Máte starý web, který vypadá zastarale, načítá se pomalu nebo prostě přestal fungovat tak, jak potřebujete. Chcete nový – lepší design, rychlejší načítání, modernější strukturu. Ale v hlavě vám vrtá jedna otázka: nepřijdu o pozice v Googlu, které jsem léta budoval?

Správná odpověď je: záleží na tom, jak migraci provedete.

Špatně provedená migrace webu může způsobit propad návštěvnosti o desítky procent – a návrat na původní pozice pak trvá měsíce. Dobře provedená migrace pozice zachová nebo je dokonce zlepší. Rozdíl je v přípravě a v dodržení správného postupu.

Tento průvodce vás provede celým procesem krok za krokem – ať už přecházíte ze starého WordPressu na nový, z Wixu na WordPress, nebo jen měníte doménu.

Proč je migrace webu riziko pro SEO

Google si váš web postupně „zapamatuje” – zná vaše URL adresy, ví co je na každé stránce a podle toho vám přiděluje pozice ve vyhledávání. Když náhle změníte strukturu webu, URL adresy nebo doménu, Google to musí celé znovu zpracovat.

Pokud mu při tom nepomůžete – nezavedete přesměrování, neodešlete novou sitemapu, nezachováte obsah – Google ztratí stopu. Stránky, které znal, přestanou existovat. Nové stránky začíná hodnotit od nuly. Výsledek: propad pozic.

Dobrou zprávou je, že tomuto scénáři lze předejít. Google dokáže migraci vstřebat bez větší ztráty – pokud mu cestu ukážete.

Krok 1: Záloha a audit starého webu

Než se dotknete jediného souboru, udělejte kompletní zálohu starého webu. Záloha musí zahrnovat databázi i soubory. Na WordPressu použijte plugin UpdraftPlus, na Wixu exportujte obsah přes Správce webu.

Zároveň si připravte inventář stávajících stránek – seznam všech URL, které Google zná a indexuje. Najdete ho dvěma způsoby:

Google Search Console → Stránky: zobrazí všechny URL, které má Google v indexu.

Sitemap: stáhněte aktuální sitemap.xml a uložte si ho – je to seznam všech stránek vašeho webu.

Tento seznam je klíčový. Každá URL, která na starém webu existuje a má návštěvnost nebo pozice, musí být na novém webu buď zachována nebo přesměrována.

Krok 2: Zachovejte URL strukturu, pokud to jde

Nejjednodušší migrace je ta, kde se URL adresy vůbec nemění. Pokud přecházíte na nový design, ale zachováváte stejnou doménu a stejné URL adresy stránek, Google si změny všimne minimálně a pozice zůstanou zachovány.

Příklad bezpečné migrace: stará i nová URL je vaseweb.cz/sluzby/seo-audit ✅

Příklad rizikové migrace: stará URL vaseweb.cz/sluzby/seo-audit → nová URL vaseweb.cz/nase-sluzby/audit-seo ❌

Pokud měníte URL strukturu – například přecházíte z Wixu na WordPress nebo reorganizujete strukturu webu – musíte každou změněnou URL přesměrovat. K tomu slouží 301 přesměrování.

Krok 3: Nastavte 301 přesměrování

301 přesměrování je instrukce pro Google i prohlížeče: „Tato stránka se přestěhovala na novou adresu, přesuňte na ni i veškerou SEO hodnotu.” Je to nejdůležitější technický krok celé migrace.

Pravidlo: Každá stará URL, která měla návštěvnost nebo pozice, musí mít 301 přesměrování na nejrelevantnější stránku nového webu.

Jak nastavit přesměrování na WordPressu

Nejjednodušší způsob je plugin Redirection (zdarma) nebo Rank Math (má správu redirectů v free verzi). Nainstalujte plugin, přejděte do Nástroje → Redirection a přidejte každé přesměrování: zdrojová URL (stará) → cílová URL (nová), typ přesměrování 301 Moved Permanently.

Nejčastější chyby při přesměrování

Redirect chains – přesměrování na přesměrování. Vždy přesměrovávejte přímo na finální URL.

Přesměrování na homepage – Google to vyhodnotí jako soft 404. Přesměrovávejte vždy na nejrelevantnější stránku.

Zapomenutá přesměrování – stačí jedno zapomenuté URL s dobrými pozicemi a přijdete o část návštěvnosti.

Krok 4: Zachovejte obsah a klíčová slova

Nový web je lákavá příležitost přepsat všechny texty. Buďte ale opatrní – Google hodnotí konkrétní obsah na konkrétních stránkách. Pokud stránku, která rankuje na klíčové slovo, kompletně přepíšete, Google ji bude hodnotit jako nový obsah od nuly.

Zachovejte hlavní klíčové slovo každé stránky v H1 nadpisu a prvním odstavci. Meta titulek a meta popis ponechte nebo jen mírně upravte. Nový web je ale dobrá příležitost obsah rozšířit, doplnit FAQ sekci nebo přidat aktuálnější informace.

Krok 5: Technická příprava nového webu před spuštěním

Nový web by měl být technicky v pořádku ještě předtím, než ho pustíte do světa. Zkontrolujte rychlost v PageSpeed Insights, projděte mobilní verzi, ověřte HTTPS, připravte novou sitemap.xml a ujistěte se, že robots.txt neblokuje stránky, které mají být indexované.

Krok 6: Spuštění nového webu

Den spuštění je kritický moment. Doporučuji spustit nový web v době nízké návštěvnosti – ideálně večer nebo o víkendu.

1. Aktivujte 301 přesměrování ještě předtím, než přepnete DNS
2. Přepněte DNS na nový hosting – změna se šíří 24–48 hodin
3. Zkontrolujte přesměrování nejdůležitějších starých URL
4. Odešlete novou sitemapu do Google Search Console
5. Zkontrolujte robots.txt – nesmí blokovat indexaci

Krok 7: Aktualizace Google Search Console

Odešlete novou sitemapu – odstraňte starou a přidejte novou. Při změně domény použijte funkci Změna adresy v Nastavení Search Console – Google tím dostane přímý signál, že web se přestěhoval. Pro nejdůležitější stránky nového webu použijte URL Inspection a požádejte o indexování.

Krok 8: Monitoring po spuštění

V prvních 4–8 týdnech po migraci sledujte výkon v Search Console – počet kliknutí, zobrazení, chyby 404 a Core Web Vitals. Mírný pokles v prvních 1–2 týdnech je normální. Pokud pokles trvá déle, zkontrolujte přesměrování, robots.txt a obsah stránek.

Speciální případy: změna platformy

Z Wixu na WordPress

Wix neumožňuje přímý export obsahu do WordPressu – obsah je potřeba přenést ručně. Snažte se zachovat stejné URL slugy, kde to jde. Kde ne, nastavte 301 přesměrování. Na Wixu poté nastavte přesměrování celé domény na novou WordPress adresu.

Ze starého WordPressu na nový WordPress

Nejjednodušší migrace. Exportujte obsah přes Nástroje → Export, na novém WordPress importujte přes Nástroje → Import. URL struktura zůstane zachována. Nezapomeňte přenést SEO data z Yoast nebo Rank Math.

Migrace na novou doménu

Nejrizikovější typ migrace. Plné obnovení pozic může trvat 3–6 měsíců. Zachovejte starou doménu a přesměrování aktivní minimálně 12 měsíců, použijte Change of Address v Search Console a oslovte vlastníky nejdůležitějších odkazujících webů s žádostí o aktualizaci URL.

Shrnutí: checklist migrace webu

• ✅ Záloha starého webu a inventář všech URL
• ✅ Zachování URL struktury, kde to jde
• ✅ 301 přesměrování pro každou změněnou URL
• ✅ Zachování obsahu a klíčových slov
• ✅ Technická kontrola nového webu před spuštěním
• ✅ Odeslání nové sitemapy do Search Console
• ✅ Použití Change of Address při změně domény
• ✅ Aktivní monitoring prvních 4–8 týdnů po spuštění

Migrace webu je projekt, kde se vyplatí nebýt na to sám. Špatně provedená přesměrování nebo zapomenuté URL mohou způsobit ztrátu návštěvnosti, jejíž náprava trvá měsíce.

Plánujete přechod na nový web a chcete mít jistotu, že nepřijdete o pozice v Googlu? Rád vám s migrací pomohu – od auditu starého webu až po spuštění nového. Napište mi.