SEO optimalizace neexistuje! A nikdy neexistovala.
Pokud se pohybujete v online marketingu déle než pár měsíců, určitě jste ten pojem slyšeli – SEO optimalizace. Používají ho agentury, freelanceři, klienti, objevuje se v nabídkách služeb i v popisech pracovních pozic. Zní důvěrně, profesionálně a „marketingově správně“.
Jenže je tu jeden zásadní problém: SEO optimalizace je jazykový i významový nesmysl.
Co vlastně znamená SEO? Určitě ne SEO optimalizaci!
Zkratka SEO pochází z anglického Search Engine Optimization, tedy optimalizace pro vyhledávače. Slovo optimization je přímo součástí samotné zkratky. Jinými slovy:
SEO = optimalizace
Když tedy říkáme SEO optimalizace, říkáme vlastně optimalizace optimalizace. Stejně absurdně by znělo například:
-
ATM automat
-
PIN kód
-
LCD displej
Ano, všichni víme, co tím myslíme. Ale to z toho ještě nedělá správný nebo smysluplný pojem.
Proč se tedy „SEO optimalizace“ tak masově používá?
Důvod je jednoduchý: setrvačnost a neznalost.
Pojem se začal používat v době, kdy SEO nebylo mezi klienty běžně známé. Marketéři tak ke zkratce automaticky přidávali slovo „optimalizace“, aby bylo jasné, že jde o nějaké zlepšování webu pro Google. Časem se výraz uchytil, zdomácněl a přestal být zpochybňován.
Další důvod je čistě praktický – lidé hledají na Googlu „SEO optimalizace“. A tak se tento nesmysl dál reprodukuje v textech, nadpisech i nabídkách služeb. Ne proto, že by byl správný, ale proto, že „funguje“.
Jenže jazyk utváří myšlení
Problémem ale není jen samotná terminologie. Používání spojení SEO optimalizace často odhaluje hlubší nepochopení toho, co SEO vlastně je.
SEO není jednorázová optimalizace.
SEO není checklist úprav.
SEO není stav, kterého dosáhnete a máte hotovo.
SEO je dlouhodobý proces, práce s obsahem, technickým stavem webu, autoritou domény, chováním uživatelů i neustále se měnícími algoritmy vyhledávačů. Když o něm mluvíme jako o „optimalizaci“, svádí to k myšlence, že existuje nějaký finální, ideální stav. Neexistuje.
Správný pojem je jednoduše SEO, ne SEO optimalizace
Pokud chceme být přesní, profesionální a jazykově konzistentní, měli bychom používat jen jedno slovo: SEO.
-
Dělám SEO
-
Zabývám se SEO
-
Nabízím SEO služby
-
Investujeme do SEO
Všechno ostatní je zbytečné opakování, které nic nepřidává – jen mate a rozmělňuje význam.
„Ale klienti tomu tak rozumí…“
Ano, rozumí. Stejně jako rozumí PIN kódu nebo LCD displeji. To ale neznamená, že bychom měli rezignovat na přesnost. Naopak – jednou z rolí odborníka je kultivovat jazyk i očekávání klienta.
Používáním správných pojmů:
-
zvyšujeme důvěryhodnost oboru
-
oddělujeme odborníky od „SEO mágů“
-
pomáháme klientům lépe chápat, co vlastně kupují
A to je přesně to, co by kvalitní SEO mělo dělat i ve vyhledávačích.
Závěrem: malý detail, velký význam
Možná se to zdá jako slovíčkaření. Ale v oboru, který bojuje s nedůvěrou, mýty a zjednodušováním, záleží i na detailech. A jazyk je jedním z nich.
