24. září 2026 se ve smíchovském Pivovaru Staropramen konal dvanáctý ročník konference SEO Restart, kterou každoročně pořádá digitální agentura Taste. Letošní ročník byl tematicky jasně vyhraněný: co dnes vlastně znamená být dohledatelný? A jak se mění odpověď na tuto otázku v době, kdy stále větší část uživatelů přestává hledat na Googlu a místo toho se ptá AI nástrojů.

Byl jsem tam a tady je moje shrnutí toho nejdůležitějšího.

Hlavní téma: dohledatelnost v roce 2026

Program letošního ročníku připravil Richard Klačko, Head of SEO v agentuře Taste, a hned úvodem nastavil rámec celého dne: lidé dnes nehledají odpovědi jen na Googlu nebo Seznamu. AI Overviews, ChatGPT, YouTube, Instagram nebo TikTok zásadně mění způsob, jakým hledáme informace – a s tím se mění i to, co znamená být dohledatelný.

To je téma, které rezonuje i s tím, čemu se věnuji ve své práci – proto jsem letos SEO Restart vnímal trochu jinak než v minulých letech. Bylo vidět, že obor prochází skutečnou změnou paradigmatu, ne jen evolucí nástrojů.

Přednášky, které stojí za pozornost

Katarina Dahlin: jak dostat značku do odpovědí AI

Finská SEO specialistka a Senior Growth Hacker Katarina Dahlin přijela s přednáškou, která se přímočaře věnovala tomu, co mě na GEO zajímá nejvíc: jak dostat značku do odpovědí AI nástrojů. Klíčový postřeh její přednášky byl, že o tom, zda vás AI zmíní, nerozhoduje primárně váš vlastní web – rozhodují zmínky napříč celým internetem. Jinými slovy, pokud vás ostatní weby, média a platformy necitují, AI o vás prostě neví.

Tento princip přesně koresponduje s tím, co popisuji v průvodci AI viditelností – budování zmínek mimo vlastní web je pro GEO stejně důležité jako optimalizace webu samotného.

Krzysztof Marzec: AI SEO v praxi

Polský CEO digitální agentury přinesl praktický pohled bez přehnaného teoretizování. Ukázal postupy, které reálně generují návštěvnost – jak kombinovat psaní pro lidi se strukturou pro AI boty, jak pracovat s technickým SEO a Schema markupy a jak měřit konverze z AI nástrojů. Zejména část o měření konverzí z AI byla pro mě cenná – je to oblast, kde zatím chybí standardizované přístupy a každý si vypomáhá jinak.

Daniel Duriš: výzkum AI doporučení ve V4

SEO stratég Daniel Duriš přišel s výzkumem, který sledoval, jak AI odpovídače doporučují značky napříč zeměmi V4 – tedy Českou republikou, Slovenskem, Polskem a Maďarskem. Ukázal, které značky doporučují Google AI Overviews, Gemini nebo ChatGPT, jak se liší výstupy mezi jednotlivými trhy a které faktory viditelnost v AI výsledcích ovlivňují. Tato regionální perspektiva byla na konferenci unikátní – většina dostupných dat o AI SEO pochází ze zahraničí a česká a slovenská specifika zatím příliš zmapována nejsou.

Tomáš Novák: data z českého trhu

CEO Marketing Mineru navázal na Duriše s nejnovějšími daty přímo z českého trhu. Zaměřil se na to, podle čeho AI vybírá značky, které doporučuje, a – což bylo osvěžující – oddělil rozšířené mýty od faktů podložených daty. V době, kdy se kolem AI SEO šíří spousta polopravd a přehnaných slibů, byl tento datový pohled velmi vítaný.

Jan Januška: technické SEO v době AI

Vedoucí SEO týmu ve Spotibo se věnoval technické stránce věci – jaké podmínky musí web splnit, aby jeho obsah dokázaly AI nástroje správně zpracovat a využít při generování odpovědí. Strukturovaná data, rychlost webu, správná indexace – to vše hraje roli i v GEO, nejen v klasickém SEO. Tato přednáška mi potvrdila, že technické SEO základy jsou v roce 2026 důležitější než kdy dřív, protože bez nich nemůžete ani pomýšlet na AI viditelnost.

Michal Binka: mýty kolem AI optimalizace

SEO konzultant Michal Binka se pustil do oblasti, která mi byla sympatická – upozornil na mýty a nepravdivé sliby, které se dnes kolem AI optimalizace šíří, a ukázal, jak odlišit skutečně funkční přístupy od marketingových triků. Bylo to potřebné připomenutí, že hype kolem GEO je místy přehnaný a zdravý skepticismus k novým nástrojům a tvrzením se vyplatí.

Richard Klačko: jak AI přemýšlí o značkách

Závěrečná přednáška Richarda Klačka z Taste představila interní analytický nástroj agentury, který mapuje, jak o značkách přemýšlejí jednotlivé AI platformy. Ukázal, odkud AI čerpá informace, jak hodnotí značky a kde mají firmy největší prostor pro zlepšení. Tato přednáška mě zajímala nejvíc ze všech – pohled na to, co se děje „uvnitř” AI při generování doporučení, je přesně ta informace, která pomáhá dělat smysluplná rozhodnutí místo slepého tápání.

Co si z letošního SEO Restartu odnáším

Letošní ročník byl tematicky nejsoudržnější za poslední roky. Místo roztříštěného programu s devíti nesouvisejícími přednáškami dostali účastníci devět různých pohledů na jedno téma – a to funguje mnohem lépe.

Tři věci, které si odnáším:

AI viditelnost není záležitost budoucnosti. Je to záležitost dneška. Firmy, které s tím začnou pracovat teď, budují výhodu, kterou bude za dva roky těžké dohonit.

Zmínky mimo vlastní web jsou klíčové. To, co říká o vaší značce zbytek internetu, má na AI citace větší vliv než cokoliv, co napíšete na vlastním webu. Linkbuilding a PR získávají v tomto kontextu nový rozměr.

Technické SEO základy jsou nezpochybnitelné. Ať se metody vyhledávání mění jakkoli, web který je pomalý, špatně strukturovaný nebo technicky chybný, AI nástroje prostě nemohou efektivně zpracovat. Základy se nemění – mění se jejich kontext.

Mezinárodní rozměr letošního ročníku – řečníci z Finska, Polska a Slovenska – byl příjemnou změnou. Ukázalo se, že výzvy, kterým čelí SEO specialisté v Česku, nejsou nijak unikátní a že přístupy ze zahraničí jsou přenositelné.

Pokud jste letos SEO Restart nestihli, sledujte web seorestart.cz – záznamy přednášek agentura Taste obvykle zveřejňuje v následujících týdnech.

Zajímá vás, jak na tom váš web aktuálně je z pohledu AI viditelnosti? Napište mi – mohu se na to podívat a doporučit konkrétní kroky.